中国轮胎翻新业竞争格局发展趋势分析
国家扶持政策的及时发布，使得一些率先涉足废旧轮胎综合利用产业的企业占足了政策先机，率先成为废旧轮胎综合利用产业的元老，引领废旧轮胎综合利用产业发展壮大。
据了解，我国年均橡胶消耗量占世界橡胶消费总量的30%，而每年橡胶制品工业所需70%以上的天然橡胶、40%以上的合成橡胶依靠进口，供需矛盾十分突出。橡胶资源短缺对国民经济发展的影响日益显现，其中轮胎是最主要的橡胶制品。相关统计显示，2009年我国生产轮胎消耗橡胶量已占全国橡胶资源消耗总量的70%左右，年产废旧轮胎2.33亿条，重量约合860万吨，折合橡胶资源约300多万吨。
在废旧轮胎综合利用方面，我国虽然拥有旧轮胎翻新再制造、废轮胎生产再生橡胶、胎面胶行业，橡胶粉和热解四大业务板块，现有轮胎翻新企业约1000家、再生橡胶企业约1500家、橡胶粉和热解企业约100家，但整体水平较低。2009年，我国轮胎翻新产量仅为1300万条，翻新率不足5%，而发达国家轮胎翻新比例均在45%以上。
近日，中国政府提出了培育10家左右废旧轮胎综合利用知名企业的计划，由此可以看出，未来的中国汽车轮胎翻新行业将会出现“群雄争霸”的场面。
5.3 营销模式多元化发展趋势
随着汽车轮胎翻新行业的大热，其营销策略也开始多元化的丰富起来。各种翻新轮胎的营销手段层出不穷，究竟哪种适合自己的企业发展和需求，还需要进行全面的分析和实施。
5.3.1 轮胎翻新营销市场趋势
今年我国出台了关于轮胎翻新的相关规章制度和轮胎翻新标志，给了轮胎翻新行业一个规范化的管理和导向要求。这一举动预示着更注重质量和安全的轮胎翻新技术，将会在未来的几年内飞速发展起来，更接近全球的领先技术。在轮胎翻新行业，国内外的许多企业已经试行了多种营销方式，一些推广方案可以说占足了先机。
不得不说，在这些缤纷繁杂的营销推广中，无一不围绕着“轮胎翻新技术”和“可持续发展”的主题。看来，技术是否过关和是否环保依然是消费者关注的重要话题之一。
1.技术合作
国内一些合资企业都打着“技术合作”的旗号，显示了目前的基本营销趋势是将国外的先进技术引进国内，使得产品质量有了一定的品质保证，同时又迎合了国内消费者独特的消费理念。在价格方面，翻新轮胎也会比进口轮胎略低，主打性价比。
2.打响环保主题
针对一些进口轮胎企业。这些企业除了大举进入中国轮胎翻新行业外，还争相推出轮胎翻新品牌。虽然价格比较贵，但胜在品种齐全，质量有保障，在消费群中已有了相当程度的良好口碑，可以说在一定程度上占了先机。
3.技术拓展
国内新兴轮胎翻新企业一般多会宣传翻新技术的改革或更新，专门针对国内的交通状态和消费群体做相应调查和分析，亦主打性价比。
以上，是目前我国轮胎翻新行业的基本营销趋势。只有利用好市场机会，做好消费群体的调查和分析，才能更精准地把握住营销时机。
5.3.2 轮胎翻新营销模式发展趋势
营销的方式多种多样，整体来说包括单个营销和组合营销。针对我国的消费水平和市场行情来看，目前可行的一些翻新轮胎营销模式主要有：
1.体验式营销
所谓体验式营销，是要在消费者的感官、情感、思考、行动、关联等五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。为了达到体验式营销的目标，需要一些工具来创造体验，尤其针对汽车行业，4S店也就应运而生了。针对翻新轮胎进行营销推广，合理的运用实体销售的模式，让消费者亲自体验和感受翻新轮胎的各种特点与优势，在口碑上就获得了重要加分。
2.网络营销
相对成本较低但宣传范围较广的网络营销，不得不作为必选的营销模式之一。基于互联网的营销方法就是根据企业经营的不同阶段，制定不同的信息运行策略，并主要通过网络方法来实现的营销设计与操作。通过信息的传达和交换就能够很便捷、快速地宣传“轮胎翻新”的特点。但是，网络营销存在着宣传周期长的弊端，短期的宣传或者力度较低的网络推广可能见效远不如实体销售。因此，网络营销需要一定的耐心和恒心才能逐步看到成效，并且会越来越好，注重的是积累的过程。
3.品牌营销
品牌作为一种重要条件，对于市场对决的输赢作用巨大。一个有影响的品牌可以征服消费者，取得更大的市场份额。品牌竞争就是以品牌形象和价值为核心的竞争，是一种新的竞争态势。利用品牌优势和口碑能在一定程度上占足先机。
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